摘要：

在4S店和魚(yú)龍混雜的汽車(chē)修理店群落中，在一片看似紅海的市場(chǎng)中，車(chē)境界如何突破重圍？
　　　　得益于汽車(chē)時(shí)代的來(lái)臨，汽車(chē)后市場(chǎng)正烘焙出一個(gè)頗具分量的大蛋糕。

2010年，我國(guó)汽車(chē)保有量超過(guò)8500萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)2020年將超過(guò)兩億輛，其中私家車(chē)更是成倍增加，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)力崛起的背景下，中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)消費(fèi)也以每年40%的速度快速增長(zhǎng)，2011年消費(fèi)需求將達(dá)兩萬(wàn)億元。
　　
　　這個(gè)數(shù)字足夠誘人。一家實(shí)力雄厚的4S店經(jīng)理甚至坦言：“現(xiàn)在支撐店面的盈利主要就是來(lái)自于維修保養(yǎng)這一塊。”
　　
　　不過(guò)，利益的追逐下，4S店的黑幕也不斷暴露出來(lái)。比如，4S店會(huì)把顧客劃分為三六九等，區(qū)別對(duì)待；以副廠配件冒充正廠配件，有的干脆將一些假冒偽劣配件冒充合格配件，甚至盜用顧客的保修配件。車(chē)主在承受高昂價(jià)格的同時(shí)，還要小心提防各種貓膩。
　　
　　與此同時(shí)，遍布大街小巷的路邊店，更不能讓人放心。盡管在價(jià)格方面占優(yōu)勢(shì)，但總體定位不明、魚(yú)龍混雜、技術(shù)得不到保障，一些項(xiàng)目甚至存在坐地圈錢(qián)的嫌疑。
　　
　　正如如家、7天等經(jīng)濟(jì)型酒店細(xì)分了酒店行業(yè)，從而在高端酒店和低端招待所之間劃出了一大片廣闊的中間市場(chǎng)，汽車(chē)后市場(chǎng)也急需一個(gè)經(jīng)濟(jì)、透明、統(tǒng)一的中間細(xì)分地帶。
　　
　　正是在這種背景下，一批從事汽車(chē)專項(xiàng)服務(wù)的連鎖機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。車(chē)境界亦是其中一員。
　　
　　比出來(lái)的優(yōu)勢(shì)
　　
　　車(chē)境界的施立盾從事的是鈑金噴漆，做的是漆面快修的臉面生意，這是汽車(chē)后市場(chǎng)中一個(gè)極細(xì)分的板塊。但即便是一片紅海，細(xì)分下來(lái)也總能找到空白的領(lǐng)域，何況汽車(chē)后市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)，沒(méi)有形成既定的行業(yè)秩序，亦未出現(xiàn)絕對(duì)領(lǐng)先的霸主。
　　
　　5年時(shí)間，車(chē)境界已遍布全國(guó)13個(gè)省市，旗下門(mén)店183家，年?duì)I業(yè)額達(dá)到1.92億元，車(chē)騎王子的創(chuàng)始人孫遠(yuǎn)介紹，“2011年車(chē)境界已步入快車(chē)道，規(guī)?；l(fā)展開(kāi)始發(fā)力。”
　　
　　說(shuō)這話時(shí)，孫遠(yuǎn)正坐在對(duì)面，舉手投足有一股透到骨子里的活力與干練。
　　
　　她原本是多家汽車(chē)玻璃和油漆品牌的總經(jīng)銷商。在2000年的一次出國(guó)考察中，她發(fā)現(xiàn)美國(guó)興起了很多漆面快修店，區(qū)別于4S店全面服務(wù)的是，其只專注于漆面快修這一細(xì)分市場(chǎng)，但是生意很火。這讓她眼前一亮。